Doświadczajcie, eksperymentujcie, odkrywajcie – to hasła Desperadosa, którym bardzo blisko do idei konkursu. Jakich wrażeń spodziewają się po swoim udziale w Papaya Young Directors? Na te i kilka innych pytań opowiedziała Anna Wood, Senior Group Brand Manager International Brands w Grupie Żywiec, zarządzająca marką Desperados w Polsce.
Jest nam niezmiernie miło, że jesteście z nami w tej edycji. Dlaczego zdecydowaliście się współpracować z konkursem?
Anna Wood: Przede wszystkim dlatego, że mamy ze sobą wiele wspólnego. Świat Desperadosa to dobrze opowiedziane historie. Takie, których i Wy – twórcy tego konkursu, poszukujecie podczas Papaya Young Directors.
Stare indiańskie powiedzenie brzmi „Ci, którzy opowiadają historie, rządzą światem”. Myślę, że to zdanie jest dziś bardziej prawdziwe niż kiedykolwiek wcześniej. W obecnych czasach w reklamie nie chodzi już przecież o przedstawienie benefitów produktu, lecz pokazanie emocjonalnej historii, która zaangażuje widza.
Świat staje się coraz głośniejszy. Technologia otworzyła nam nowe drzwi do komunikacji w czasie rzeczywistym, a nasze smartfony, komputery i telewizory niemal uniemożliwiają znalezienie chwili ciszy. Jak dotrzeć do naszych odbiorców w lawinie reklam i marketingowych przekazów? Dobra, świetnie opowiedziana historia - tylko ona przyciągnie uwagę ludzi.
Takich opowieści i ich twórców szukamy z Desperadosem w konkursie Papaya Young Directors. Wspieramy Was, bo wierzymy, że właśnie tu rodzi się przyszła generacja twórców i emocjonalnych historii.
Oddacie swoją markę w ręce młodych twórców. Jakie są Wasze oczekiwania i obawy dotyczące pomysłów i filmów?
AW: Świat naszych odbiorców nieustannie się zmienia. Desperados nie tylko podąża za potrzebami swoich konsumentów, lecz musi także zaskakiwać i otwierać przed nim nowe drzwi. Nowa narracja jest więc niezbędna, by zachować innowacyjność i unikalność marki.
Bywa, że wpadamy w pułapkę liczb i badań odrzucając emocjonalny aspekt reklamy. Desperados jako marka nie boi się przekraczać granic. Podobnie, jak nasi konsumenci eksperymentujemy, poszukujemy, zmieniamy się i chcemy doświadczać wciąż nowych historii. Bo takie podejście jest w naszym DNA!
W dzisiejszych czasach coraz trudniej jest zachować odpowiedni i angażujący charakter bez podejmowania ryzyka oraz pewnej dawki wiary. Mamy nadzieję, że młodzi twórcy w konkursie PYD wykorzystają swój talent i doświadczenie, aby opowiedzieć naszą historię. Jesteśmy przekonani, że będziemy mieli możliwość zobaczenia naszej marki z nowej, świeżej perspektywy. Bardzo na to liczymy i z niecierpliwością czekamy, co pokażą nam młodzi, utalentowani filmowcy podczas PYD.
Młodzi kreatywni to ważna grupa dla wielu marek. Co znaczą dla Was?
AW: Jak mówiłam na początku, reklama nie dotyczy dziś już tylko samego produktu i jego atrybutów, chociaż wiele marek wciąż jeszcze podąża tą drogą. Młodzi konsumenci nie są już tym zainteresowani i odcinają się od brandów, które mówią tylko o sobie.
Chcąc się przebić i być zauważonym, musimy dawać o wiele więcej i angażować się na znacznie głębszym poziomie. Dlatego odpowiedź na Twoje pytanie: co znaczą dla nas młodzi kreatywni, brzmi: wszystko. To nasza przyszłość.
Jakie jest najważniejsze przesłanie Waszej marki? Co Was inspiruje i przyciąga Waszą uwagę?"
AW: Wiemy, że w dzisiejszym świecie codzienność niesie wiele możliwości, ale i ograniczenia. Żeby zdarzyło się coś wielkiego, trzeba przełamać rutynę. Desperados wzbudza chęć doznania czegoś ekscytującego. Inspiruje i zachęca do eksperymentowania, do doświadczania – głębokiego i prawdziwego przeżywania i odkrywania na nowo.
Tzw. „lizanie świata przez szybę”, bycie widzem zamiast sprawcą odbiera radość z prawdziwego bycie sobą i z tego, co się robi. To przekraczanie własnych granic pozwala poczuć, że żyje się bardziej.
Co inspiruje Desperadosa? Niezmiennie energia i kreatywność młodej generacji ludzi. Są aktywni, chętni do działania i mają wiele do powiedzenia. Żyją szybko i intensywnie, poszukują wciąż nowych dróg na wyrażenie siebie.
Chcąc być jego częścią – nie tylko obserwatorem, lecz aktywnym towarzyszem - marka musi nieustannie ewoluować i zmieniać zasady. Inspirują nas ludzie, ich przeżycia, emocje i doświadczenia. To ich historie chcemy pokazywać. Opowieści prawdziwe i poruszające, takie których nigdy nie zapomną. Bo ich historia jest naszą historią.
